En 2015, Demna Gvasalia est nommé à la direction artistique de Balenciaga . La rupture avec le classicisme de la maison Balenciaga est annoncée dès son premier défilé Automne-Hiver 2016. Plus éclectique, il explore différents univers, du style Matrix au style dad des années 1990. Demna Gvasalia à la tête de Balenciaga incarne la rencontre d’une inspiration venue de la rue, avec sa part de transgression assumée, et de la mode parisienne la plus prestigieuse, issue de l’histoire de la haute couture.